特色小鎮IP選擇該從何入手

來源：建科 瀏覽：- 發布日期：2018-06-04 16:00:37

1、什么是特色小鎮IP？

這里所說的IP，是英文“Intellectual Property”的縮寫，中文名稱為知識產權，指的是受版權、商標、設計權和專利法律保護，具有商業價值的知識、創意和人類思想的表達，比如：注冊外觀設計、藝術作品、品牌名、文學或者音樂內在特質等。對特色小鎮來說，其IP就是小鎮核心認知產品，這個IP可以理解為核心吸引力、細分到極致的特色產業等。特”色是小鎮的核心元素，產業特色是重中之重，必須與產業規劃統籌考慮。IP就是特色小鎮的特，IP就是特色小鎮的產業核心，特色小鎮定位需要突出“特”，找準特色、凸顯特色、放大特色，以避免出現“千鎮一面”，同質競爭的情況。

2、特色小鎮IP選擇該從何入手

1）從核心產業入手

具有自身優勢的特色產業是特色小鎮發展的關鍵，因此可以從核心產業的類型作為項目的IP價值點，比如浙江省首批特色小鎮，依托自身差異化的產業特點，形成了各自差別化的特色小鎮類型。

2）從區域發展熱點入手

a）高新小鎮

高新小鎮主要依托高新技術園區，是未來創新的發動機。全國每一個省都有一批高新技術園區，在高新技術園區里面我們必須考慮是不是通過一批高新小鎮來集聚一批人才，成為高新園區里面的發動機。

b）科創小鎮

這個需要有基金公司的支持，金融和產業能形成對接，同時需要有其它的一些優惠政策等，比如：夢想小鎮。在全國推進特色小鎮過程當中，這個可以作為一類來推進，但不會多，它一定是在大城市，在能夠接觸高端人才的地方才能做。

c）金融小鎮

金融產業是創新的基礎，是資本市場的主力軍，所以要選擇一批做特色小鎮，當然這個布局也是要有特色的開展。

d）高鐵經濟的發展

不少省份已經在開始考慮要建設一批依托高鐵的小鎮。首先要明確都市區是什么？浙江省里提出都市區的三個“一”特征，即一個小時的通勤距離，一百萬的創新人才，一萬億的GDP。那么在有了高鐵之后，如果按照一小時通勤距離計算的話，一定有一個人才集聚區的，高鐵小鎮就是要為了人才的因素而做。在高鐵沿線做特色小鎮，讓大城市的人才在一個小時的距離里面解決工作問題。

e）風情小鎮

即旅游與特色小鎮結合的一類小鎮——風情小鎮，這類小鎮就是做旅游，投資比較低。

f）制造小鎮

什么叫制造小鎮呢？就是要用小鎮的理念去改造傳統的開發區。傳統的開發區現在面臨著三大難題：第一土地資源吃緊，開發區的土地基本上用得差不多了。第二債務沉重，開發區原來就是一個融資平臺，現在錢也融不到了，土地資源也沒有了。第三體制僵化，原來開發區是一級政府，現在開發區什么事情都做不了。在這樣的體制下，開發區內部要升級改革，必須要以小鎮的理念去升級改革，要選擇部分開發區的核心區塊來打造一批制造小鎮。

3、引入高人氣的品牌IP

1）旅游品牌IP

旅游景區一般擁有獨特識別物，比如迪斯尼有效地利用自己的IP資產，將IP引入到商品、游樂設施和其他周邊產品，最終實現豐厚的盈利。同樣北京故宮在這方面做得也很不錯。

2）影視文化IP

比如2008年，英國Astley Baker Davies公司動畫片《粉紅豬小妹》（Peppa Pig）進駐保爾敦斯主題公園（Paultons Park），結果非常受游客歡迎而且也符合該主題公園品牌內涵，因而也就有了2011年開業的粉紅豬小妹主題公園。小說《盜墓筆記》非常火爆，而在小說中提及，2015年的8月17日是“張起靈回歸的日子”。于是，很多粉絲開始在網上邀約，共赴“長白山十年之約”，見證“張起靈回歸”，一度引發吉林長白山景區的擁堵。

3）其他可導入的IP資源

根據IP在特色小鎮開發中所起的作用，可分為項目IP、運營IP、服務IP等3種類型。只要其中一個或者多個IP在市場中擁有較高的品牌效應，都可以作為特色小鎮的重要IP進行導入和延伸。